Блог - Эффективное продвижение сайтов

« Назад

Семантическое ядро  29.01.2015 13:07

Семантическое ядро


Продвижение сайта нужно начинать с составления семантического ядра, то есть подбора ключевых фраз, по которым нужно попасть в топ. После подбора ключей принимается решение о том, какие дополнительные разделы и страницы нужно добавить на сайт. Именно поэтому сначала проводится подбор слов, а только потом работа над внутренней оптимизацией сайта.
Тактика продвижения разных ключей может отличаться. Самые конкурентные фразы продвигают на главной странице, а иногда на нескольких внутренних. При этом особые усилия прикладывают к тому, чтобы страницы были удобными и обеспечивали высокую конверсию. А для сбора трафика по запросам с низкой конкуренцией нужно множество простых информационных страниц. Продвигать такие страницы на порядок легче.

Рекомендуется подобрать максимум ключевых фраз – чем больше ключей, тем выше трафик. К слову, SEO-компании начинают свою работу над сайтами клиентов с того, что значительно расширяют список продвигаемых запросов (иправильно делают). Им важно добиться быстрого и ощутимого результата в виде прироста трафика. Самый простой и верный способ, который часто игнорируют вебмастера, – это как раз расширение списка продвигаемых ключевых фраз.

Почему желательно выделять десятки и сотни ключей, а не останавливаться на продвижении 5-10 важнейших запросов?
Во-первых, продвижение по низкочастотным запросам гораздо проще и дешевле, а в сумме они обычно дают гораздо больший трафик, чем главные коммерческие запросы. Более того, не факт, что по мощным коммерческим запросам сразу удастся потеснить конкурентов. Скорее всего, по этим запросам уже идет ожесточенная борьба между оптимизаторами. Поэтому, чтобы не тратить деньги и силы впустую, нужно продвигать сразу большое количество
разных ключей.
А еще самые популярные общие запросы, такие как «мебель», «газоны», «канцтовары» и прочие, мало пригодны для коммерческих целей. Цена продвижения таких запросов высока, а коммерческий эффект ничтожен. Поэтому гораздо лучше и дешевле продвигать, например, отдельные модели телевизоров, чем запрос «телевизоры».

Совет: если вы решили воспользоваться услугами SEO-компании, спросите у менеджера, по какому количеству ключей они обычно продвигают клиентов. Малое количество ключей (до пары десятков) должно вас насторожить. Это значит, потенциал продвижения используется не в полную силу.


Ну а теперь перейдем к подбору ключевых слов, используя разные инструменты.

Мозговой штурм


Так совпало, что на момент написания этого пособия по продвижению сайтов мы решили продвигать один из наших проектов, биржу текстов Копилансер. И поэтому лучше всего в качестве живого примера рассматривать именно его.
Итак, начинаем мозговой штурм и определяем, какие ключи могут быть полезными при продвижении этого сайта, что именно может искать наша целевая аудитория в Яндексе и Гугле. Сходу удалось придумать совсем немного ключей, а именно:

  • Биржа текстов
  • Биржа копирайтинга
  • Биржа копирайта
  • Заказать текст
  • Биржа контента
  • Биржа статей

Этот список был бы гораздо длиннее, если бы мы продвигали интернет-магазин, так как в нем каждая товарная позиция является отдельным ключом. После того, как фантазия на этапе мозгового штурма исчерпана, обращаемся к помощи Яндекса и Гугла. Сначала мы посмотрим, как семантическое ядро разрабатывается вручную, а потом то, как можно автоматизировать эту работу при помощи платных программ.

Яндекс.Директ и Гугл Адвордс
Инструменты Яндекс.Директ -> Прогноз бюджета и Гугл Адвордс -> Планировщик ключевых слов дают ценнейшие подсказки по ключам. Вообще эти инструменты созданы для подбора слов и фраз для контекстной рекламы. Но они уже давно облюбованы оптимизаторами как полезнейший источник информации для подбора ключей.
Ниже два скриншота из Гугла, сделанные при подборе ключей с геотаргетингом по России:

Всего же было найдено 113 ключей, и это уже радует. Вот первая тридцатка самых популярных ключей:
Ключевые слова Запросов в месяц Ур. конкур. Ставка

  1. копирайтинг 4 400 низкий 10,92 руб.
  2. что такое seo 590 низкий 121,97 руб.
  3. seo копирайтинг 480 низкий 24,83 руб.
  4. копирайтинг это 320 низкий -
  5. биржи копирайтинга 260 низкий 9,09 руб.
  6. биржи статей 260 низкий -
  7. студия копирайтинга 260 низкий -
  8. биржа etxt 170 низкий -
  9. rjgbhfqnbyu 170 низкий -
  10. написание статей за деньги 140 низкий 27,44 руб.
  11. продажа статей 140 низкий 12,27 руб.
  12. сео копирайтинг 140 средний 45,01 руб.
  13. копирайтинг рерайтинг 110 низкий -
  14. продать статью 110 средний 7,18 руб.
  15. биржа копирайта 90 средний 91,64 руб.
  16. агентство копирайтинга 70 средний 10,36 руб.
  17. биржи контента 70 низкий -
  18. копирайтинг что это 70 низкий -
  19. покупка статей 70 средний 6,72 руб.
  20. рерайтинг копирайтинг 70 низкий -
  21. seo копирайтинг это 70 низкий -
  22. коперайтинг 50 низкий 24,28 руб.

Теперь воспользуемся прогнозом бюджета по Яндекс.Директу. Вот что мы видим на экране:

Всего Яндекс нашел 69 приемлемых ключей. А так выглядит первая тридцатка самых популярных:

Ключевые слова Показов в месяц Средняя цена клика, $

  1. биржа копирайтинга 4779 6,21
  2. заказать текст 1747 1,09
  3. копирайтинг работа 757 1,14
  4. заказать текст +для сайта 585 3,40
  5. копирайтинг скачать 495 0,37
  6. сайты копирайтинга 465 1,03
  7. копирайтинг вакансии 389 0,40
  8. копирайтинг статей 374 1,20
  9. статьи копирайтинг 367 0,92
  10. курсы копирайтинга 346 2,66
  11. копирайтинг +с +чего начать 312 0,45
  12. копирайтинг обучение 310 5,07
  13. бесплатный копирайтинг 291 0,37
  14. копирайтинг +как +не съесть собаку 289 0,33
  15. студия копирайтинга 244 1,10
  16. копирайтинг отзывы 233 0,40
  17. продающий копирайтинг 207 1,08
  18. дмитрий копирайтинг 195 0,38
  19. копирайтинг кот 184 0,39
  20. копирайтинг +в интернете 181 0,77
  21. +что +такое копирайтинг +и рерайтинг 173 0,35
  22. знак копирайтинга 172 0,23
  23. книги +по копирайтингу 167 0,43
  24. копирайтинг скачать бесплатно 166 0,38
  25. дмитрий кот копирайтинг 165 0,42

 

Важное замечание! Яндекс по умолчанию показывает количество показов страниц по запросам, в которые входил проверяемый нами ключ. То есть, когда мы проверяем ключ «кондиционеры» по Москве и видим более 500 тысяч показов, это еще ничего не значит. В это число включены запросы типа «большие кондиционеры», «кондиционеры в горошек», «как утилизируются кондиционеры» и т.д. Для проверки точного вхождения ключевой фразы в Яндексе нужно использовать кавычки вокруг ключа «кондиционеры». По такому запросу мы видим, что количество показов по Москве на самом деле не 500 тысяч, а всего лишь 16 тысяч в месяц.
Сбор ключей конкурентов

Знать, по каким фразам конкуренты получают трафик, можно и нужно. Это позволит нам не только внести в наш список новые полезные для продвижения фразы, но также принять решение о добавлении разных интересных разделов на свой сайт.

У биржи текстов Копилансер есть несколько основных конкурентов: advego.ru, contentmonster.ru, etxt.ru, textsale.ru.
Остановимся пока на них.

Воспользуемся одним из сервисов, который помогает узнать поисковые фразы, по которым продвигаются конкуренты, – Мегаиндекс. После регистрации и добавления проекта в меню «SEO-сервисы» выберите пункт «Видимость сайта» и проверяйте сайты конкурентов.

 

При проверке сайта внизу выводится список ключевых фраз, он-то нам и нужен. Собираем этот список по каждому конкуренту. Большая часть результатов – это просто мусор. Поэтому лучше сразу упорядочить результаты по позициям в Яндексе или Гугле и сохранить те ключи, по которым конкурент занимает не ниже 30-ой позиции. Вот фрагмент скриншота с Мегаиндекса:

 

 

Интересно, что один из конкурентов имеет очень хорошие позиции по ключам, связанным с проверкой уникальности текстов. Причем эти запросы дают солидный трафик. И тут же возникает идея собрать этот трафик. К счастью, у нас давно уже есть сервис проверки уникальности Findcopy. Но после разработки семантического ядра стало понятно, что
его SEO-потенциал используется не полностью.
Анализ и отсев ключей
Теперь нужно собрать все ключевые слова в одну таблицу. Удобнее всего для этого использовать Microsoft Excel. Эта программа легко позволяет удалять и добавлять строки, столбцы, а также сортировать и фильтровать данные.
Итак, в нашем случае получилась 941 строка. Убираем дубли и смотрим, что остается… Используем для удаления дублей очень простой и полезный онлайн-инструмент от PR-CY.ru Удаление дублей. На выходе осталось 525 ключей.Следующий шаг – просмотр и отсев нечетких дублей (словоформ), ключей, которых на сайте нет и быть не может, а также бесполезных ключей, которые не приведут целевой трафик. После подобного отсева были удалены такие ключи как: «реферальная программа», «целевая аудитория сайта», «панда и пингвин», «слова штампы» и т.п. И неважно, сколько трафика они могли бы привести, если посетители никогда не станут пользователями сайта. Более того, продвижение по таким лишним фразам – это дополнительные расходы и снижение поведенческих факторов. Поэтому удаляем их без малейшего сожаления.
Процесс ручного удаления довольно рутинный и однообразный, но зато очень важный. В итоге из 525 ключей в нашем списке осталось всего 288.

 

Теперь итоговый список загружаем в Гугл Адвордс или Яндекс.Директ, чтобы оценить уровень конкуренции и ожидаемый трафик. Не забываем брать все ключи в кавычки, это важно. И напоследок удаляем самые редко запрашиваемые ключи. Мы удалили ключи, которые запрашивают реже 30 раз в месяц по Яндексу или 10 – по Гуглу. В нашем случае с сайтом Копилансер таких получилось целых 39%, при этом на них приходится лишь 1% возможного
трафика. Оптимизировать сайт под них смысла никакого нет – полученный результат не оправдает затраченных усилий.
Поэтому мы смело расстаемся с этими очень редкими ключами.

В итоге кропотливой работы мы получаем небольшой список из 153 ключей, тогда как начинали мы с 941 ключа.

Разбиение ключей на группы по логике и конкуренции

Часто оптимизаторы берут большой список ключей, вписывают их на одну страницу сайта и продвигают ее по всем этим
ключам одновременно. Но этот вариант плохой по двум причинам:
1. Страдают внутренние факторы, так как контент страницы оптимизировать сразу под десяток или более разных
ключей почти нереально.

Это явно будет страница не для людей, ее невозможно будет читать.
2. Как следствие, по большинству запросов будет высокий процент отказов – пользователи просто будут покидать сайт.

Это снизит поведенческие факторы, и позиции по всем конкурентным ключам также понизятся. Упадет иконверсия.
Поэтому нам заранее нужно определиться, какие запросы мы будем продвигать на главной странице, а какие на внутренних. Для этого необходимо распределить ключи по логическим группам. Как минимум должно быть две группы:

 

1. Коммерчески значимые ключи. Это ключи, по которым сайт ищут потенциальные клиенты. Например, для сайта по продаже авто это могут быть ключи: «купить Тойоту Камри», «купить авто» и т.п. По этим запросам идут люди, которые планируют покупку.
2. Сопутствующие ключи. Это ключи, которые вряд ли связаны с продажей. По ним намного сложнее конвертировать посетителя в клиента. Для того же автосайта это могут быть такие ключи, как «Тойота Камри отзывы», «фото Камри», «Форд Фокус характеристики», «Обзор Шевроле Авео» и тд…


Такое разбиение на группы нужно, чтобы заранее определить, какой контент (тексты) нам придется готовить, какие новые разделы нужно будет создать на сайте.
Чем больше было подобрано ключей с высокой конкуренцией, тем более актуальным будет вопрос распределения их по разным страницам. Потому что продвинуть одну главную страницу по 20 высококонкурентным запросам просто нереально. Чем меньше продвигаемых запросов на странице, тем легче подготовить релевантный контент и продвинуть такую страницу в топ.
Но обязательно нужно помнить, что почти на любом сайте именно главная страница имеет приоритет для поисковых систем, как самая посещаемая и самая авторитетная с точки зрения входящих ссылок. Поэтому коммерчески значимые ключи нужно размещать именно на ней и на страницах, близких к главной.
Группа коммерческих ключей может быть разбита на логические подгруппы. Например, на автомобильном сайте ключи, связанные с продажей автомобилей, могут быть в одной группе, а связанные с арендой авто – в другой группе. Кроме того, подгруппа ключей по продаже авто может быть разбита еще на ряд подгрупп по маркам автомобилей. Для каждой коммерчески значимой группы (или подгруппы) нужно будет выделить на сайте свою отдельную страницу, которую и предстоит продвигать по этим ключам. Схематично разбиение будет выглядеть так:

 

 

Что касается сопутствующих ключей, то они, как правило, низкочастотные (НЧ), то есть их не часто запрашивают в поиске, и конкуренция по ним невысока. Поэтому их можно продвигать на внутренних страницах в отдельных разделах с тем, чтобы собрать этот трафик, а затем, насколько это возможно, конвертировать его в клиентов. Как это происходит на практике, мы обсудим чуть позже…

Кстати, полторы сотни ключей для Копилансера мы разбили на три группы:
1. Коммерчески значимые ключи для продвижения на главной странице (первые 7 ниже):

Ключ Показов
Цена клика по
Яндексу, $

  1. статьи (под большим вопросом) 3409 0,49
  2. биржа копирайтинга 1860 6,23
  3. биржа статей 1704 1,96
  4. статьи биржа 1700 1,96
  5. продающие тексты 543 1,70
  6. биржа контента 524 5,28
  7. биржа текстов 357 2,13

 

2. Сопутствующие ключи для продвижения на прочих страницах (первые 7 ниже):

Ключ Показов
Цена клика по
Яндексу, $

  1. копирайтер 5599 0,87
  2. контент 3735 0,16
  3. копирайтинг 3167 1,82
  4. копирайтер кто это 3010 0,38
  5. рерайтинг 1304 0,77
  6. копирайтинг это 1303 0,75
  7. рерайтинг что это 1166 0,77

3. Сопутствующие ключи для сервиса Findcopy (первые 7 ниже):

Ключ Показов
Цена клика по
Яндексу, $

  1. антиплагиат 10 715 0,62
  2. проверка на уникальность текста 4 332 0,10
  3. антиплагиат онлайн 3 510 0,31
  4. проверить текст на уникальность онлайн 2 883 0,10
  5. проверить текст на уникальность 2 394 0,11
  6. онлайн проверка уникальности текста 1 714 0,13
  7. проверка уникальности текста онлайн 1 714 0,28

Третья группа ключей уходит на продвижение нашего сервиса Findcopy. На нем стоит остановиться подробнее…

Кейс «Семантическое ядро и троекратный рост поискового трафика»
В процессе разработки семантического ядра стало понятно, что потенциал для сбора поискового трафика Findcopy далеко не реализован. Для этого сайта было отобрано около двух десятков запросов (первые 7 в таблице выше), и на первом этапе сайт был оптимизирован под некоторые из этих ключей. Остальные отложили до второго этапа продвижения.
Только благодаря семантическому ядру и несложной оптимизации поисковый трафик Findcopy за каких-то полтора месяца, пока мы готовили выход этой книги, увеличился в 3 раза – с 400 до 1 200 посетителей в сутки. И это не предел.
Работы по оптимизации под оставшуюся часть семантического ядра будут продолжены.

Кейс «Расширяем семантическое ядро и увеличиваем трафик»
Игорь Мирошник, руководитель проекта Gogettop, сообщил нам подробности разработки семантического ядра для одного из сайтов:
«У нас есть страница «Татуаж бровей». Как собрать на неё побольше трафика? На одном запросе «Татуаж бровей» далеко не уедешь. Потому сразу думаем, как можно классифицировать татуаж бровей? Вариант ответа: по методу выполнения. А именно: растушёвка, объёмный и волосковый татуаж. На базе этой классификации мы создаём подразделы. Теперь возможность сбора трафика увеличилась.
Кроме «Татуаж бровей» мы берём ещё - «Волосковый татуаж», «Объёмный татуаж бровей», «Татуаж бровей растушёвка». И всё это целевой трафик.

Однако на этом мы не останавливаемся. Каждый из запросов теперь отдельно добавляем в Вордстат и смотрим, что люди ищут вместе с нашим запросом. В данном случае это: «сделать татуаж бровей», «стоимость татуажа бровей в Москве» и так далее. Берём по 3-5 ключей на страницу и на основании их пишем текст, добавляем alt к изображениям, прописываем заголовки и метатеги.
Так поступаем со всеми основными разделами сайта. Далее на базе запросов из основных разделов сайта (ВК-СК) мы собираем информационные запросы для статей (СК-НК). В данном случае это могут быть: «сколько держится татуаж бровей», «больно ли делать татуаж бровей» и тому подобные. В результате мы тоже получаем целевой трафик.

В итоге трафик через 3 месяца работы вырос почти в 3 раза:

 

Автоматизируем процесс
Подбор и анализ ключей – это довольно долгая и кропотливая работа. Если делаешь ее для одного или пары своих любимых сайтов, то проблем нет: несколько часов внимательной работы, и список ключей готов. Но если такую работу делать постоянно для десятков сайтов, то это может превратиться в пытку ). Выручит программа по автоматизации подбора ключевых слов Key Collector от известного SEO-специалиста Александра Люстика. Посмотреть на программу в
действии можно на видео, размещенном Романом Вердышем в своем блоге.

Самые большие ошибки при подборе ключей
В статье на Moz.com «6 возможных ошибок при подборе ключей» Джеймс Агат перечислил самые распространенные ошибки оптимизаторов. Мы же остановимся на двух главных ошибках, на которые приходится, пожалуй, более 80% всех проблем. Мы уже кратко о них упоминали, а теперь давайте рассмотрим их подробнее…

Вы зацикливаетесь на самых конкурентных запросах «…Вы пропускаете шаг исследования ключевых слов и сразу концентрируетесь на запросах с самым высоким поисковым трафиком. К сожалению, это не лучшее решение, если вы хотите получить хороший результат…
…Нацеленность на продвижение однословных ключей довольно часто не просто бесполезна, но и неприбыльна –
пользователь, который ищет по запросу «ноутбук Toshiba I670», с большей вероятностью конвертируется в покупателя, чем тот, который ищет по запросу «ноутбуки». Подумайте, который из этих двух пользователей мог бы уже держать свою кредитную карту наготове, чтобы оплатить ноутбук?

 

Нет ничего страшного в том, чтобы продвигаться по сопутствующим ключам. Если ваша кампания имеет ограниченный бюджет, и нужно получить результаты как можно скорее, то продвижение по низкотрафиковым низкоконкурентным запросам – это наилучший вариант эффективного расходования средств».
Вы смотрите на широкое соответствие вместо точного
«Между широким и точным соответствием может быть гигантская разница в цифрах, например:
В Англии по широкому соответствию «собачья будка» делается 135 тыс. запросов ежемесячно. А если искать точное соответствие, то результатов будет всего около 15 тыс. В данном случае это не такая уж большая проблема, ведь запрос по-прежнему стоит того, чтобы его продвигать. Хотя после корректных расчетов оценка трафика и ROI по запросу сильно снижается».
Поэтому не забываем при проверке ключей в Яндексе и Гугле брать фразы в кавычки.
Резюме по подбору ключей
1. Начинайте продвижение сайта с подбора ключей.
2. Используйте все доступные источники для сбора ключевых фраз: Планировщик ключевых слов от Гугла, Прогноз бюджета от Яндекса, сервисы, в которых можно проверить ключи конкурентов, такие как Мегаиндекс, программы для автоматизации подбора ключей типа KeyCollector и т.д.
3. При подборе ключевых слов в Яндексе и Гугле используйте кавычки для поиска по точному, а не широкому соответствию.
4. Старайтесь собрать как можно больше ключевых слов, исключая ключи с самым низким трафиком (30 по Яндексу или 10 по Гуглу).
5. Исключите из списка ключи, которые никак не связаны с вашим сайтом, под которые вы не готовы создавать отдельные информационные страницы.
6. Разделите список ключей как минимум на две группы: коммерчески значимые ключи и сопутствующие ключи. Если необходимо, дробите группы и дальше. На основе этих групп в дальнейшем нужно будет создать отдельные страницы или даже разделы на сайте.

 



Комментарии


Комментариев пока нет

Добавить комментарий *Имя:


E-mail:


*Комментарий:


Последние новости посмотреть все
САЙТ КОМПАНИИ ШИНЫ ДЛЯ ПОГРУЗЧИКОВ
САЙТ КОМПАНИИ ШИНЫ ДЛЯ ПОГРУЗЧИКОВ

САЙТ КОМПАНИИ ШИНЫ ДЛЯ ПОГРУЗЧИКОВ

ШИНЫ ДЛЯ ПОГРУЗЧИКОВ

КАЧЕСТВЕННЫЕ ШИНЫ ДЛЯ ВАШИХ ПОГРУЗЧИКОВ

ШИНЫ ДЛЯ ПОГРУЗЧИКОВ - ШИНОМОНТАЖ - ПЕРЕБОРТИРОВКА КОЛЕС

Добро пожаловать на сайт компании "ШИНЫ ДЛЯ ПОГРУЗЧИКОВ РФ" www.superelastik.ru !

 

Высококачественные шины всех вилочных погрузчиков!

САЙТ КОМПАНИИ ЭЛЕКТРОМОБИЛИ ДЛЯ ДЕТЕЙ
САЙТ КОМПАНИИ ЭЛЕКТРОМОБИЛИ ДЛЯ ДЕТЕЙ

САЙТ КОМПАНИИ ЭЛЕКТРОМОБИЛИ ДЛЯ ДЕТЕЙ

Мерседес Бенц для детей

СЙАТ КОМПАНИИ ТД ЖИРАФФ
СЙАТ КОМПАНИИ ТД ЖИРАФФ

Интернет магазин детских товаров

Добро пожаловать в интернет-магазин ТД Жирафф!

САЙТ КОМПАНИИ ВСЁ ДЛЯ ПОГРУЗЧИКОВ Уникальный адаптивный интернет-магазин запчастей для погрузчиков
САЙТ КОМПАНИИ ВСЁ ДЛЯ ПОГРУЗЧИКОВ Уникальный адаптивный интернет-магазин запчастей для погрузчиков

САЙТ КОМПАНИИ ВСЁ ДЛЯ ПОГРУЗЧИКОВ
Уникальный адаптивный интернет-магазин запчастей для погрузчиков

Начал работу сайт компании "СЕРВИС И РЕМОНТ ПОГРУЗЧИКОВ РФ"
Начал работу сайт компании "СЕРВИС И РЕМОНТ ПОГРУЗЧИКОВ РФ"

Начал работу сайт компании "СЕРВИС И РЕМОНТ ПОГРУЗЧИКОВ РФ"

www.сервисиремонтпогрузчиков.рф